Anahtar kelimeler, reklamları kullanıcıların aradıkları terimlerle eşleştirmek için kullanılan kelimeler veya kelime öbekleridir. Anahtar kelime eşleme türleri, reklamın açık artırma kapsamında değerlendirilebilmesi için anahtar kelimenin, kullanıcının arama sorgusuyla ne kadar yakın şekilde eşleşmesi gerektiğini belirler. Örneğin, reklamınızı daha çeşitli kullanıcı aramalarında yayınlamak için geniş eşlemeyi, belirli kullanıcı aramalarına odaklanmak için ise tam eşlemeyi kullanabilirsiniz.

İpucu

Geniş eşleme türleri, daha dar eşleme türlerinin tüm sorgularını ve daha fazlasını yakalar. Başka bir deyişle, sıralı eşlemeli olarak kullanılan bir anahtar kelime, tam eşlemeli olarak kullanıldığında eşleşeceği sonuçların tümüyle ve daha fazlasıyla eşleşir. Benzer şekilde, geniş eşlemeli bir anahtar kelime ise eşdeğer sıralı ve tam eşlemeli anahtar kelimelerle yapılan tüm aramalarla ve ilgili daha fazla aramayla eşleşir. Geniş eşleme türleri böylece, anahtar kelimeleri tekrarlamanıza gerek olmadan birden fazla eşleme türünün avantajlarından yararlanmanızı sağlar.