"Benjamin Franklin Etkisi" adı verilen psikolojik fenomene göre hoşlanmadığımız ya da nötr duygular hissettiğimiz kişilere bir iyilik yaptığımızda kişiye karşı olumlu duygular geliştiririz. Bu durum,bilişsel uyumsuzluk teorisiyle açıklanır. Kişi hoşlanmadığı bir kişiye iyilik yaptığında zihni bu tutarsızlığı ortadan kaldırmak için kişiye karşı olumlu duygular beslemeye başlar.